2022-01-11 14:04 来源:王者体育直播/泽州/王者体育直播 责任编辑:admin
声明:本文来自于微信公众号 新榜,作者:卷毛,授权站长之家转载发布。中视频正驶入大航海时代。2020 年以来中视频发展持续向好。公开资料显示,用户消费中视频的增长趋势明显
声明:本文来自于微信公众号 新榜,作者:卷毛,授权站长之家转载发布。

中视频正驶入大航海时代。

2020 年以来中视频发展持续向好。公开资料显示,用户消费中视频的增长趋势明显, 2021 年中视频观看时长已经超过短视频观看时长的一半,是长视频观看时长的两倍。

在内容生产端,中视频成为众多创作者和MCN机构的新选择,逐渐占据内容生态的主流。字节系、腾讯系、百度系等各大平台均已入局中视频赛道。

近日,西瓜视频、抖音、今日头条联合发布《中视频 2021 发展趋势报告》,展现了过去一年中视频内容创作与消费的最新趋势。其中有几个关键数据值得注意:

中视频月活创作者数 2021 年年增长超80%,内容数量同比增长98%。

中视频伙伴计划帮 50 万创作者人均收入涨3. 5 倍,超 4000 人年入 50 万。

2022 年,好内容收益预估涨100%,最高涨 10 万。

这意味着自中视频概念被推出以来,中视频在国内市场正处于高速成长期,新人或头部创作者都大有可为,“钱”景可观,未来平台更趋于注重和扶持高质量内容的发展。

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图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》

那么在过去的一年里,中视频创作人是如何迅速成长并赚到钱的?什么样的内容能得到平台大力扶持?我们将从行业整体视角深入解读上述报告,希望对 2022 年想入局中视频的伙伴有所帮助。

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2021 中视频发展迅猛,

超 4000 人年入 50 万

“中视频”热从 2020 年一直持续到现在。这一内容形态兼具短视频的时长优势和长视频的内容优势——时长≥ 1 分钟的视频,画幅更宽广,信息更丰富,剪辑精良。

之所以中视频能成为主流消费内容,是因为时代背景和用户需求在不断变化。

随着5G技术普及,视频的消费成本降低,越来越多人能观看、分享感兴趣的视频内容。并且,疫情也加速了用户的内容消费习惯转移到线上。最新数据显示,截至 2021 年 6 月,我国10. 11 亿网民中,视频用户规模达到9. 44 亿。

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图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》

从消费群体来看,中学生、大学生和白领群体更爱看中视频。娱乐化、同质化的短视频看多了,用户对于优质内容的渴求愈发旺盛,而中视频能在更长的时间里承载更丰富的信息,输出更有深度的内容,恰好满足了用户汲取知识、拓宽视野的需求。

因此,中视频在知识类、专业类等题材上具有明显优势。

2021 年中视频创作者规模增长迅猛,《报告》显示,在西瓜视频、抖音及今日头条,中视频月活创作者数年增长超80%,内容数量同比增长98%,分布于泛生活、泛知识、泛兴趣等内容赛道。

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图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》

无论是带你“走”遍千山万水的“房琪kiki”,技术与幽默并存的游戏怪咖“勾魂公狒狒”,还是网络热门生物鉴定大师“无穷小亮的科普日常”,这些中视频创作者深耕不同垂类,都贡献了大量有趣、有用的优质中视频。

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图片来源于@房琪kiki @勾魂公狒狒 @无穷小亮的科普日常

可以看到,优质中视频内容包含三大特征:充盈生活体验、扩大认知边界、升华兴趣爱好。

但相比短视频,中视频的创作门槛更高,要达到优质水平并不容易,创作者常会面临流量焦虑和变现压力。

美食创作者“滇西小哥”是一个 90 后的云南姑娘,毕业后返乡自制本土美食视频而走红海内外,但在成为头部中视频创作者之前,只有几十个粉丝、没有收入的时候,她也曾想过放弃。

如果说做十几秒的短视频是“easy模式”,那么十几分钟的中视频显然是“hard模式”。新人不知怎么找选题、起步没流量;有经验的人担心产出一条高质量视频耗时耗力,收益会不会覆盖不了成本……

盈利模式模式不成熟、内容变现方式单一是很多中视频创作者的痛点。

对此,各平台下足了功夫帮助创作者解决职业化路上的障碍,纷纷发力扶持优质视频产出。在这方面,西瓜视频表示“不差钱”, 2020 年就曾拿出 20 亿元补贴创作者, 2021 年继续加码,西瓜视频联合抖音、今日头条推出了“中视频伙伴计划”。

这一计划引起广泛关注的亮点在于,首次打通了抖音、西瓜视频和今日头条之间的链路。内容分发支持一键同步三端,后台统一一站式管理,并给予创作者三个平台的流量分成。

可以看到,抖音发布页面设置了明显的入口,勾选底部的同步按钮,发布 1 分钟以上的原创视频,即可报名参与中视频伙伴计划。这波深度联动为中视频带来更多的曝光机会和收益,也直接激发了创作者的产出动力。

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图片来源于抖音

另外,通过官方推荐的创作工具剪映,创作者也可以一键三端发布视频,而且中视频伙伴计划提供大量素材库,超 120 万个视频、 500 万个音频素材和 1400 个字体免费使用,对新人创作者十分友好。

针对原创视频被抄袭侵权的顽疾,中视频伙伴计划还为创作者提供版权托管服务,平台自动处理侵权内容,同时创作者能额外获得最高2. 5 倍收益。目前平台已保护 15 万条原创数据,中视频创作生态将朝着健康、可持续的方向发展。

《报告》透露,中视频伙伴计划启动半年内,已有超 50 万创作者加入计划,进入了成长“快车道”。

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图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》

中视频创作者“木易阿婆”,平均 3 天更新一期3~ 4 分钟的原创熊猫人沙雕动画,风格幽默,剧情接地气,唤起了众多用户共鸣。他加入计划后涨粉高达 230 万,目前粉丝超 448 万。

像这样加入计划后涨粉超百万的头部创作者有 300 位。值得注意的是,新人创作者同样成长迅速,9.2%的创作者仅在 100 天内播放量就达到了 10 万。

在多平台流量加持下,《报告》显示超 4000 位中视频创作者年入 50 万。半年内,粉丝数小于 1 万的新人创作者共获得总分成金额超 1 亿元。

除了平台分成的保障,中视频伙伴计划大力支持多元化的商业变现方式。目前62%的中视频创作者拥有直播、电商、商单、内容付费等 2 种以上收入来源。

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图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》

西瓜视频总裁任利锋认为,中视频比短视频更易植入贴片和中插广告。实际上品牌商家们的确纷纷投向了中视频创作者。

据巨量算数《 2021 中视频营销趋势白皮书》,由于中视频具备叙事完整、表达深入、场景丰富等特征,广告创意和品牌种草因而有更大的发挥空间,中视频正成为内容营销的新阵地。

背靠巨量引擎,已有近 3 万创作者在加入中视频伙伴计划后获得商单,人均商单收入近 10 万元。

中视频创作者“温义飞的急救财经”,自 2020 年入驻字节平台以来,发布了 72 个财经类中视频,粉丝数超 1200 万。他与理想汽车合作的一期广告视频,用 8 分 32 秒深入解读了 2022 年国家放开汽车行业股权保护的影响,最后才安利了理想汽车。内容硬核、植入自然,该视频在抖音播放达 1000 万次,账号因此涨粉 20 万。

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图片来源于@温义飞的急救财经

据《国际品牌观察》,有学者认为中视频是视频赛道最后一块流量价值洼地,更是内容为王的时代里急需占领的一处高地。从《报告》中可以看到,抓住时代机遇的创作者,已在平台扶持下用高质量内容获得百万粉丝、收入翻倍。中视频的未来或许将超越我们的想象。

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MCN争相入局,

中视频迎来大航海时代

与创作者一起入局中视频的,还有MCN机构,他们为创作者提供内容生产与分发、账号运营、商务等服务,在平台、品牌和创作者之间扮演着行业枢纽的重要角色。

“一个人独行可以走得很快,一群人才会走得更远。”相比单打独斗的创作人,MCN因为规模化、专业化、工业化的组织能力,能保证持续输出多元化的优质内容,凸显出独有的机构优势,所以受到了平台青睐。

在中视频的大航海时代,一大批头部和中腰部MCN已加入中视频伙伴计划,包括大禹、巫师tube、小象大鹅、畅玩、飞涛文化等等。今年,中视频伙伴计划还推出了“ 2022 中视频MCN成长计划”,助力机构实现流量收益双增长。

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图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》

不少MCN希望抓住中视频的机遇提升内容深度和创意含量,并借助平台政策减负、增收。薇龙文化的千万粉创作者“陈大白”,papitube的头部创作者“滇西小哥”都通过中视频伙伴计划实现了分成收益翻番。

深耕优质特色内容创作的MCN,也在加入计划后尝到了甜头。大禹旗下动漫IP“阿巳与小铃铛”就凭借情侣间的可爱日常圈粉无数,优质视频被推至更大的流量池,一年涨粉超千万。

类似地,中视频伙伴计划帮助MCN加速账号孵化、持续成长。快美旗下创作者“崔佳楠”在纯垂类内容融入多种互动元素,2~ 3 分钟以上的中视频提升了2~ 3 倍的播放量和互动。

任利锋在 2021 西瓜视频创作者大会上宣布,未来中视频伙伴计划将陆续覆盖多屏,电视端流量也将纳入中视频伙伴计划的分成中。

如此“豪横”的流量分成其实只有一个目的——打造高质量内容。本次发布的《报告》也再次强调了这一点,平台鼓励制作精良、实用、有趣、具备教育意义的好内容,杜绝搬运、洗稿、猎奇、低俗等不良内容, 2022 年,好内容收益预估翻一倍,最高涨 10 万。

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图片来源于《中视频 2021 发展趋势报告》

也就是说,中视频相信“内容为王”,高质量内容将为创作者、MCN机构和平台筑高竞争壁垒。

好风凭借力,送我上青云。当中视频市场尚未成为红海时,无论是个人创作人还是MCN机构,选对适合的平台就有机会乘风而上。越来越多的创作者正通过中视频伙伴计划实现“创作自由”,获得可持续的稳定收入,真正优质的内容也因此被看到、看懂,焕发出应有的价值。

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